Pour prolonger cette lecture, vous pouvez comparer ce sujet avec Mesurer le trafic ChatGPT : GA4, logs, referers et limites du reporting, puis approfondir la logique avec AI Mode de Google : pourquoi le SEO doit penser parcours et pas seulement requete.
ChatGPT gagne l usage, Google garde le trafic
La comparaison ChatGPT contre Google est souvent caricaturale. Oui, les assistants IA progressent vite. Oui, certains utilisateurs posent directement leurs questions a ChatGPT, Perplexity ou Gemini. Mais les etudes de trafic montrent encore un ecart massif entre volume de conversations IA et trafic envoye aux sites. Le web ne disparait pas : il se fragmente.
Le bon raisonnement n est donc pas "SEO ou GEO". Il faut penser SEO plus GEO. Google reste la surface qui envoie le plus de trafic qualifiable, pendant que ChatGPT et les moteurs IA influencent la consideration, la comparaison et la confiance. Les deux couches se nourrissent : une marque visible dans Google a plus de matiere publique a etre reprise par les IA.
| Surface | Role principal | KPI a suivre |
|---|---|---|
| Google Search | Decouverte et trafic | Impressions, CTR, leads, conversions |
| ChatGPT | Recommandation et comparaison | Citations, tonalite, sources reprises |
| Perplexity | Recherche sourcée | Sources citees, presence concurrentielle |
Le piege du mauvais arbitrage
Couper le SEO parce que ChatGPT monte serait une erreur. Ignorer le GEO parce que Google domine encore serait une autre erreur. La bonne strategie consiste a rendre le site techniquement solide, semantiquement clair et suffisamment cite pour exister dans les deux environnements.
Construire une strategie SEO et GEO combinee : audit ChatGPT et Perplexity.